“品牌重塑”成效明显捷豹路虎财报亮眼！

  近几年，电动化和智能化浪潮席卷了整个轿车商场，奢华品牌的护城河危如累卵，依据“BBA”近期连续发布的财报显现，宝马集团上半年营收同比下滑0.7%；梅赛德斯-奔驰上半年营收同比下滑4%；奥迪集团营收下滑起伏最大，其营收同比下滑9.5%。

  但在全球经济环境低迷、轿车行业竞赛十分剧烈的布景下，捷豹路虎交出了一份令人瞩目的成果单。近来，捷豹路虎发布了2024/25财年第一季度财务报表，依据财报数据，2024年4月至6月期间，捷豹路虎全球零售销量达到了11.12万辆，同比增加9.02%；批发销量为9.78万辆，同比增加4.82%。营收方面，捷豹路虎完成了72.73亿英镑的收入，同比增加5.36%，创下公司有史以来的最高记载。

  事实上，捷豹路虎逆势增加的原因有迹可循，早在上一年4月，捷豹路虎便正式推广“品牌重塑”战略，将揽胜参数图片）、卫兵、发现和捷豹重塑为四大品牌宗族。简略来说，在这样的战略下，每个品牌的特性会变得更杰出，你会具有“愈加揽胜的揽胜”、以及“愈加卫兵的卫兵”。

  从财报来看，这一战略现已取得了阶段性效果。在北美、我国、英国和欧盟等中心商场，揽胜和卫兵品牌的销量均呈现出明显的增加，特别是上半年的我国商场，百万级及以上高端奢华SUV里捷豹路虎市占率超越超三分之一，其间揽胜运动版销量同比增加17%；揽胜稳坐150万级及以上高端奢华SUV细分商场头把交椅已有18个月；卫兵则高居百万等级高端奢华SUV半年销量榜亚军。如此成果也进一步稳固了捷豹路虎在高端SUV商场的领导地位。

  例如2024年款揽胜和揽胜运动版，经过装备下放的方式做到入门即奢华，倾听用户声响，经过稳步更新的节奏持续夯实产品力；全新揽胜运动SV Edition One限量版更为特别，我国大陆地区只是只要15台配额，它的含义在于对揽胜品牌的调性进一步提高；而卫兵品牌则是经过推出复古车型和V8车型赚足了热度。

  除了在品牌和产品上更明晰的定位，捷豹路虎还打出一套营销上的组合拳，例如本年举办的一系列高端品牌体会活动——“揽胜之境”和“卫兵DEFENDER车主远征亚欧大陆”等；以及在本年七月，揽胜品牌以“温网官方轿车合作伙伴”的身份，为运动员们顺畅竞赛供给了超高水平的“护航”，种种营销行动，逐渐提升了捷豹路虎的品牌形象和客户忠诚度。

  捷豹路虎在2024/25财年第一季度的优异体现，证明了其“品牌重塑”战略的正确性与有效性。在全球经济下行和商场之间的竞赛加重的环境下，信任捷豹路虎将经过不断的产品创新和技能投入，成功应对商场应战，为未来的开展打下了坚实的根底。